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金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销 – 蓝飞互娱 – 专注于精品游戏开发

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UPDATE `wp_options` SET `option_value` = '1679892225' WHERE `option_name` = '_transient_timeout_mk_critical_path_css'

金领冠《爸爸去哪儿》手游跨屏营销

营销背景

面对国产奶粉问题频发,消费者信心不断下降的严峻时期。金领冠奶粉以稳固的质量和优质的产品,得到良好的消费者口碑。经过12年对中国母乳样本的研究,开发了金领冠系列婴幼儿配方奶粉,并获得国家专利。同时金领冠尝试多种营销方式,在逆境中不断赢得消费者信心!

营销目标

金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季,并与唯一官方手游《爸爸去哪儿》深度合作,潜移默化将品牌特性传递出去。

营销策略

突破传统营销模式,告别定向母婴人群的固有策略、本品类产品投放的媒介模式的同质化和生硬的沟通模式。通过冠名适婚年龄段和女性玩家占比都较高的《爸爸去哪儿》手机游戏,实现TV、Mobile跨屏营销,在潜移默化中将品牌传播出去。

1)道具植入:通过道具的植入,潜移默化传递品牌特性
2)服装植入:游戏角色的默认服饰,潜移默化植入品牌形象,朗朗上口便于品牌传播
创意表现/技术应用

移动互联发展快速的今天,屏幕已经成为人们感官的延伸。金领冠抓住《爸爸去哪儿》的人群覆盖优势,实现在TV和Mobile的跨屏营销,掌握更多和用户的直接对话权。游戏植入方面,默认服装玩家在不购买其他服装的情况下,游戏场景中出现的人物都是穿着金领冠服装。。

执行过程/媒体表现

手游《爸爸去哪儿》的首页冠名;联合Logo推广;道具植入;玩家默认穿着金领冠服饰。

 

营销效果与市场反馈:

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超过8亿次的广告曝光;“金领冠”奶瓶道具使用次数5000万;服装商城打开次数9,000万。(以上数据:2014.1.17-2014.5.3)